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蚂蚁招商:宠物背后,正在崛起的千亿级市场

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发表于 2022-12-12 20:03:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
宠物如今已经变成不少年轻人生活中不可或缺的一个部分。很多阿猫阿狗们吃的用的比打工“社畜”还要好,让广大网友感叹“人不如狗”。据《2020年宠物行业白皮书》数据显示,2020年我国宠物消费市场规模达到2,065亿元,比2019年增长2%。城镇养宠人群总规模,更是高达6294万人。不经意间,一门千亿级生意正在冉冉崛起,那就是宠物经济。宠物行业未来的趋势是怎样的呢?根据蚂蚁商学院研究得出:


1随着动物在家庭中的角色由“看家护院”转变为“情感陪伴”,宠物消费包含的情感因素逐渐增多,同时,人均可支配收入增多,养宠人群趋于年轻化,中国宠物市场演变为一个类母婴的千亿级市场,它与母婴行业有多种相似之处。
比如今天很多猫主子,上窜下跳,上厕所也不守规矩。怎么办呢?于是给猫主子报一个宠物幼儿园,现在宠物幼儿园的价格,甚至比小孩子的还要贵,去学习怎么坐、怎么站、怎么蹲马桶,把宠物的生活方式管理起来。
再比如说铲屎官上班的时候,无法照顾自家宠物,这时他们就需要更多的智能化家电来替他们解决,比如活水饮水机、自动喂食器,还有智能猫砂盆等等。
2其实从宏观的角度来看,宠物进阶为“家人”的过程中,宠物商品也开始朝人的消费习惯靠,像是渠道为王、颜值经济、网红种草、跨界联动这些策略在宠物行业一样适用,毕竟受众大都是的年轻的消费者。
但是从比较微观的角度来看,宠物行业一些比较颠覆性的特点也值得大家思考。像是养宠的人更在意宠物的什么、在购买宠物产品时有哪些差异化的诉求、以及什么样的宠物正在从小众走向大众。
3现在其实还有大量的创业者想要进入宠物赛道,王昕导师有这些话想送给大家:宠物赛道是目前为数不多的结构性红利赛道。
所谓结构性红利,是指这个趋势难以改变,是社会性问题,比如城镇化、地产就是结构性红利,互联网时代到来时,移动互联网就是结构性红利,那么现在的老龄化、少子化、单身经济,结构性红利里就有宠物。
对比东亚发达国家,就能看到非常相似的社会阶段。人们越来越需要陪伴和情感慰藉,宠物能够极大的满足他们的心理需求,释放情感,化解情感危机。
当然这也是一个挑战极大的行业。由于宠物相关的产品是消费者和使用者极端分离。这对团队的产品品质,用户洞察,营销策略的综合能力要求极高。
而且目前宠物行业也是处于一个非常早期的阶段,所以要能静下心来,坚持下去,如果你是真的喜欢猫猫狗狗,会更有帮助。
宠物这个赛道机会和挑战并存,结构红利,混沌初期,看懂趋势,打磨玩法。只有随时关注行业发展的趋势,才能在这个快速增长的赛道中取得属于自己的成功。






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