蚂蚁招商：宠物背后，正在崛起的千亿级市场

柳晗沙

宠物如今已经变成不少年轻人生活中不可或缺的一个部分。很多阿猫阿狗们吃的用的比打工“社畜”还要好，让广大网友感叹“人不如狗”。据《2020年宠物行业白皮书》数据显示，2020年我国宠物消费市场规模达到2,065亿元，比2019年增长2%。城镇养宠人群总规模，更是高达6294万人。不经意间，一门千亿级生意正在冉冉崛起，那就是宠物经济。宠物行业未来的趋势是怎样的呢？根据蚂蚁商学院研究得出：


1随着动物在家庭中的角色由“看家护院”转变为“情感陪伴”，宠物消费包含的情感因素逐渐增多，同时，人均可支配收入增多，养宠人群趋于年轻化，中国宠物市场演变为一个类母婴的千亿级市场，它与母婴行业有多种相似之处。
比如今天很多猫主子，上窜下跳，上厕所也不守规矩。怎么办呢？于是给猫主子报一个宠物幼儿园，现在宠物幼儿园的价格，甚至比小孩子的还要贵，去学习怎么坐、怎么站、怎么蹲马桶，把宠物的生活方式管理起来。
再比如说铲屎官上班的时候，无法照顾自家宠物，这时他们就需要更多的智能化家电来替他们解决，比如活水饮水机、自动喂食器，还有智能猫砂盆等等。
2其实从宏观的角度来看，宠物进阶为“家人”的过程中，宠物商品也开始朝人的消费习惯靠，像是渠道为王、颜值经济、网红种草、跨界联动这些策略在宠物行业一样适用，毕竟受众大都是的年轻的消费者。
但是从比较微观的角度来看，宠物行业一些比较颠覆性的特点也值得大家思考。像是养宠的人更在意宠物的什么、在购买宠物产品时有哪些差异化的诉求、以及什么样的宠物正在从小众走向大众。
3现在其实还有大量的创业者想要进入宠物赛道，王昕导师有这些话想送给大家：宠物赛道是目前为数不多的结构性红利赛道。
所谓结构性红利，是指这个趋势难以改变，是社会性问题，比如城镇化、地产就是结构性红利，互联网时代到来时，移动互联网就是结构性红利，那么现在的老龄化、少子化、单身经济，结构性红利里就有宠物。
对比东亚发达国家，就能看到非常相似的社会阶段。人们越来越需要陪伴和情感慰藉，宠物能够极大的满足他们的心理需求，释放情感，化解情感危机。
当然这也是一个挑战极大的行业。由于宠物相关的产品是消费者和使用者极端分离。这对团队的产品品质，用户洞察，营销策略的综合能力要求极高。
而且目前宠物行业也是处于一个非常早期的阶段，所以要能静下心来，坚持下去，如果你是真的喜欢猫猫狗狗，会更有帮助。
宠物这个赛道机会和挑战并存，结构红利，混沌初期，看懂趋势，打磨玩法。只有随时关注行业发展的趋势，才能在这个快速增长的赛道中取得属于自己的成功。






关于蚂蚁招商：蚂蚁招商，南京秘果智能科技有限公司旗下招商月服务品牌，公司 致力于为中小企业，国企，外企以及政府部门提供产品、服务一整套 招商解决方案。公司拥有自主研发的大数据客户渠道挖掘系统，CRM 智能外呼系统，智能爬虫机器人，行业资源搜集系统等数十款精准营 销的软件系统，能够快速精准获客，更加方面的月服务客户。