如何给地产项目写SLOGAN?我来支支招！

扛着犁耙闯天下

没有灵感可以上网搜寻
但面对一句Slogan，
真的让房地产文案无可奈何
今天小编就整理一些书写SLOGAN 的方法及经典案例
希望能对大家有些许帮助

  常见的6种SLOGAN分类总结

01
生活场景化
展现一种生活、一种向往
通过对客户的一种生活氛围的输出，引起客户的共鸣！
富春江花园
—引领休闲生活，享受真山真水自然居住
广通·云河福邸~与自然同呼吸
阳光地带~领秀城西永恒的浪漫
银色港湾~北欧风情，简雅生活
金都·富春山居~把家轻松放在大自然中
浅水湾城市花园~市中心双水岸生活
西溪山庄~亲近自然、享受自然
雅居乐花园~生活新发现，休闲新体会
杏花新城~食出生活趣味，享尽欧陆情怀
华源凤山新城~阳光·水景·艺术·家
铭雅苑~居住天地，实用之美
美林香宾小镇—365日葡萄原乡生活
珠江帝景—感受纯正欧式集成生活

02
文化历史借势
曾经的历史情怀、人物、传说都能成为依托
通过借用历史情怀、人物传说等，输出项目的调性，一般适用于比较中式或者高端的项目，不需要输出具体价值，只需要引起客户的共鸣

中大·凤栖花园~生活比传说更迷人
中大·文锦苑~文化造就精英
信义坊商街
~古有清明上河图，今有广通信义坊
国信嘉园~钱塘江时代的新山水名宅
东海·末名园~人文天空、明媚生活
中华坊~传统，成了时尚的同盟
湖墅嘉园~我的运河，我的嘉园
恒升花苑~西溪河畔的阳光
观澜国际花园—收藏昆玉河醉美一段

03
卖点植入
把最大的买点写入slogan
此类SLOGAN就是直接说出项目最大的卖点或者价值点，适用于有独特风格、产品、品牌的标签的项目，例如金茂府“科技住宅”，恒大“9A精装”，朗诗“三恒”等等

金都华庭~市中心生态庭院
红石公寓~精彩源自细节
兴财·名都苑~环保型纯住宅社
赞成·金棕榈~真山真水的邀请
彩虹城~大规模江景国际化人文社区
广厦·绿洲花园~全方位关怀型社区
三江花园~南向面江、首席亲水社区
新世界鹿茵—翠地罗湖原味生态社区
本元大厦~别墅感商务空间
城中雅苑—现代都市“市隐者”心居
04
自我标榜 · 胸怀
自己占领一个概念、胸怀、气度

此类一般适用于公寓、办公、别墅项目，通过宏大的词汇输出项目得天独厚的优势与气势

西湖国际商务中心~雄踞西湖，坐拥天下
嘉禾·北京城~流金百年，辉煌再现
银河嘉园~新拱墅中心的私家院落
黄龙雅苑~杭州龙脉贵胄
自由21st公寓~自己选择自己的自由
嘉华国际商务中心~领秀新商务浪潮
嘉德广场~超级经理人公园
中田大厦~成就商界巨擎
开元·名都~尊贵之都，名仕之家
耀江·发展中心~傲踞中心 · 发展未来
金都雅苑~有天有地，自由自在
蓝天时代广场~时代的尊贵与荣耀
恒升名楼~会聚名楼 续写成功
远东·紫晶时代~迎接东部商住新时代

05
文艺范儿
诗歌拆解、文艺青年的表达方式、含蓄的感觉
此类风格更多的适用于公寓项目，通过可爱或者谐音，引起年轻人的共鸣；部分高端项目会也会选择，但是他们着重的点是直击塔尖人群的内容，希望触动他们内心的柔软。

北京五月~有关快乐有关你，就是5月
万科·东海岸~到东部去，那里有真正的海
丽江·水花园~都市新锐的诗意佳园
水木清华~把生活还给不合适宜的我们
曦龙山庄~别一种生活与空间
甲克虫HOUSE~没有壳的爱情，是条可怜虫
东润枫景~发现居住的真意
独墅易致~独立的才是自由的
七里香溪~水是多情的，你是自由的
清水湾别墅~自然的，自己的
北国之春~春风又绿运河岸
中北苑~珍藏一生的繁华
绿城·春江花月
~春江潮水连海平，海上明月共潮生
城市心境~静于内，动于天地之间
九月森林别墅~树是回家的方向
京惠·紫枫阁~在都市里种一棵自己的树
仁和·香堤雅苑~生活从此有了花香的味道
沁芳名苑~等待是一种正在追求之中的美
玉渊别苑~天赋稀贵，大有可观
06
定位
或定位客户群体、或定位理念、或定位自身的建筑风格...
直输项目的定位，最直接的方式对外宣传项目，此类一般适用于产品价值过硬的项目，或者说产品价值是能吸引客户的
利兹城市公寓~新资识分子生活
春江花园~春江名流文化社区
华侨城·波托菲诺—100万平米意大利风情小镇
康斯丹郡-资本给我自由
华润置地-成品家小户型 开启大生活
碧岭华庭-罗湖半山豪宅
云深处梧桐-半山、私家庄园
壅景台~高台府邸、自然天成
半岛·蓝湾~环湖别墅、私家领地
玉渊别苑-天赋稀贵，大有可观
彗谷阳光-小资派，醇品生活社区

经典SLOGAN案例分享
·       当代蘇洲府MOMΛ
Slogan：世界 重归蘇洲府
·       姑苏金茂府
定位：市府旁 科技奢装 一生一宅
Slogan：三千姑苏城 一座金茂府
·       海胥澜庭
定位：桐泾南路 世界级城市中央公园住区
Slogan：让世界向往的古城
·       华发公园首府
定位：三千姑苏城 大境公园府
Slogan：公园首府 世界如鉴
·       晋府水巷别墅
定位：心亚洲之美 晋合主城别墅
·       朗诗人民路8号
定位：2016朗诗科技创新 情怀作品
Slogan：科技进化 朗诗创造
·       领秀冠南苑
Slogan：冠南苑 在古城 有别墅
·       隆胜兰郡
定位：姑苏区 西环旁 英伦电梯洋房
·       绿都姑蘇雅集
定位：姑苏屋檐下的中国藏品
Slogan：中国的现代回归
·       名鎏公馆
Slogan：沧浪CBD 城市新生活
·       南环汇邻中心
定位：15万方一站式城市生活综合体
·       南门世家
定位：古城南 河畔轻奢名邸
Slogan：南门古风犹存 世家情怀难忘
·       平江风华
Slogan：姑苏三千载 平江起风华
·       仁恒公园世纪
定位：公园系精装国际住区
Slogan：仁恒再造一座园
·       融创石湖桃花源
定位：国家级石湖景区 新中式别墅群
Slogan：涵养生命 仙境桃源
·       世茂运河城
Slogan：城市之上 演绎姑苏盛世繁华
·       苏州城市生活广场
定位：一座城市的地标
·       苏州世茂广场
定位：41万方城市商业综合体
Slogan：聚金世茂广场 演绎古城繁华
·       苏州星健中心
定位：人民路枢纽 健康综合体
·       泰禾华发姑苏院子
定位：新中式院落别墅 集大成者
Slogan：文化筑居 一院相承
·       桃坞郡府
Slogan：藏桃坞郡府 品古城独墅
·       阳光城平江悦
定位：全球新青年文化聚集地
Slogan：姑苏之巅 全球之悦
·       中锐尚城花园
定位：临顿路北 新风科技华宅
Slogan：揽姑苏 御繁华
·       拙政别墅
Slogan：天地有大美而不言
·       北辰旭辉壹号院
定位：旭辉TOP级城市院墅
Slogan：千年姑苏壹号院
·       冠城大通珑湾
定位：流水与花园的别墅
·       荷澜庭
定位：主城核心 何山贵脉洋房墅区
Slogan：苏高新集团2015明星作品
·       恒基旭辉城
定位1：百万方 全能生活城
定位2：狮山北 人文洋房住区
·       弘阳上水
Slogan：和而不同 定城峰
·       虹锦湾
Slogan：守望生活精彩
·       华宇林泉雅舍
定位：狮山北 生态全洋房住区
Slogan：我与繁华的最佳距离
·       惠泽云锦城
Slogan：选择惠生活的房子
·       佳兆业广场
Slogan：正狮山 双学区 私家地铁 一级物业
·       见山独栋
Slogan：知己 行远 归真 见山
·       金地名悦
定位：狮山里前庭后院 公园住区
Slogan：骄傲地留在狮山
·       金辉浅湾雅苑
定位：低密洋房住区
Slogan：新城心 运河岸 墅境美宅
·       津西美墅馆
定位：咫尺狮山 低密洋房
·       津西新天地
定位：新区中央 10万方都市综合体
·       锦悦湾
定位：3号线地铁口 山水住区
·       景瑞无双
定位：都会心 山水间 赖特艺墅
Slogan：与时代正相逢
·       景山玫瑰园
定位：高景山下 坡地长出的浪漫叠墅
Slogan：狮山路向北 公寓变叠墅
·       龙湖狮山原著
定位：学府旁墅级住区
Slogan：千年狮子山 一席龙湖墅
·       路劲香港时光
定位：狮山生活核心圈 港派学府纯住区
Slogan：根植狮山的香港态度
·       绿地中央广场
定位：高新区CBD核心 百万方综合体地标
·       南山楠
定位：南山木意人居作品
Slogan：本意人居 本色生活
·       南山柠檬城
定位：新区 轻轨 正能量青春城
·       泉山39°
定位：苏高新集团仁山智水之作
Slogan：触摸苏州的温度
·       仁恒棠悦湾
定位：狮山路首席人本奢装纯住区
Slogan：狮山路从此新加坡
·       狮山当代ΜΟΜΛ
定位：科技人文艺术 新生命建筑
·       水岸秀墅
定位：内环旁 地铁口 石湖公园纯别墅
Slogan：临山 观石湖 水岸秀墅
·       苏高新春风十里
定位：苏州5+N轻度假滨湖城市墅区
Slogan：院里春风院外湖
·       苏高新天之运
定位：一条滨河路 一座天之运
Slogan：守住狮山 留在主城
·       苏高新熙庭
定位：揽狮山 居宝带 纯洋房住区
Slogan：半壁姑苏 全景洋房
·       苏高新悦山墅
Slogan：悦城 悦山
·       苏州金科王府
定位：滨河路上 干将路西 城心顶级低密度社区
Slogan：城心墅 唯此处
·       天房心著华庭
定位：正狮山 学府旁 德系精装住区
Slogan：匠心著宅 礼敬狮山
·       万科遇见山
定位：万科都市山居作品
Slogan：留点时间 遇见山
·       望湖湾
定位：新区正核心 轻奢侈豪宅
Slogan：轻奢名宅 湖畔生活
·       梧桐庄园
定位：城市湿地中的法式真独栋
·       禧悦
定位：34万方都会中央顶级综合体
Slogan：狮山CBD生活典范
·       仰山墅
定位：太湖大道旁 新乐园 山居墅
Slogan：一墅城山皆左右
·       招商学府1872
定位：新区实小旁 地铁上盖 精装墅区豪宅
Slogan：自古天骄出学府
·       正荣悦岚山
定位：致献向上者的山境洋房
Slogan：致敬向上的力量
·       中航樾公馆
Slogan：中国好户型 全能学区房
·       中节能生态岛
定位：苏州西部副中心 城市岛居典范
Slogan：繁华之上 岛语人

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杨庆香

文案和主推语是否混为一谈了[捂脸]